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北汽绅宝陆上飞行秀的“教主”式营销

网友knkn5 2015-11-21 19:02:39 412 自考本科网
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  2013年2月27日绅宝香港首“飞”,宣告陆上飞行秀在中国复活;

  北京、青岛、成都、南京、深圳…… 全国巡演29站,足迹遍布25个城市;

  截至目前,观看人数累计超6万人次,人数规模不亚于一场为期十天的B级车展;

  现场累计售车超过2700辆。

  在竞争日益激烈的中国汽车市场,今年5月份才上市的北汽绅宝无疑是一匹黑马,短短六个月时间就击退所有自主品牌竞争对手,夺得15万级别自主B级车销量冠军。能够取得今天的成绩,贯穿全年的绅宝陆上飞行秀功不可没。无论是活动定位、路线选择、活动设计还是媒体传播,都有其独特之处,堪称2013年汽车圈最成功的营销案例之一。

  传承SAAB经典

  提起SAAB,最令国人称道的便是其独树一帜的“陆上飞行秀”。然而,随着SAAB品牌命运浮沉,这个令无数车迷为之疯狂的车坛盛宴曾一度淡出公众视野。直到2013年2月,北京汽车携原SAAB飞行队空降香港,宣告“陆上飞行秀”正式复活。北汽版飞行秀从表演团队到表演内容与原SAAB飞行秀完全一致,唯一不同之处在于,SAAB换成了北汽绅宝。

  “绅宝是我们收购SAAB核心资产后自主研发的第一款车型,这款车在性能上跟原SAAB 9-5一样出色,我们希望借助飞行秀让消费者了解绅宝的性能,同时也快速唤醒国人对于高性能汽车的热情,为绅宝积攒粉丝和潜在车主。”北京汽车销售有限公司副总经理王铭东表示,“飞行秀好比一台播种机,播撒的是血脉贲张的汽车特技表演,收获的却是日益加强的品牌影响力。”

  如其所言,当听说陆上飞行秀将在国内巡演,车圈都十分亢奋。很多SAAB粉丝在论坛里奔走相告,相约去看飞行秀。原本丝毫不了解绅宝的消费者,在看过原地360°快速旋转、两轮驾驶等高难度表演后,也纷纷被绅宝的性能所折服。

  25城联动巡演

  如果只是举办一两场表演,绅宝陆上飞行秀还算不得今年最引人称道的汽车营销活动。其之所以能声动中国,有一个很大的原因就是覆盖区域广,共计包含全国25个不同级别的城市。大到国际大都会香港、首都北京,小到安阳、临沂、沧州等三四线城市。


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