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AMD破解营销变局:结合游戏重塑品牌

网友knkn5 2015-11-21 19:02:39 412 自考本科网
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  近年来,营销生态发生了翻天覆地的变化,互联网先行打破了传统品牌营销的藩篱,移动互联与社会化媒体继而催生了全新的营销革命。不管是传统企业还是互联网公司,都开始探索如何在新的营销格局下先发制人。作为上游芯片厂商,AMD顺势而动,通过对消费习惯和市场环境的深刻洞察,从营销思维到方法体系都做出了积极的应对。

  AMD从需求转变、模式转型、平台转换等层面,综合剖析了新营销环境下企业面临的机遇和挑战。随着互联网经济的发展,用户在营销中占据了主导地位,消费需求也呈现出情感化特征;移动互联、大数据、O2O使得传统的推动式营销向拉动式营销转变成为可能;单一的传统媒体平台无法保持用户黏性,社会化媒体平台更适合建立品牌忠诚度。

  在尊重新游戏规则的前提下,AMD融合行业、资源、品牌等方面优势,重构了创新性的营销体系:以社会化媒体为媒介,以情感诉求为核心,通过“以游戏重塑品牌DNA”、“影响KOL创造用户语言”、“借O2O建立沟通渠道”等三大营销手段,与用户展开深层次的情感互动--“做一个有态度的品牌”,以品牌情感力感染粉丝、意见领袖和目标受众。

  英雄为AMD欢呼--游戏英雄与品牌形象的成功结合

  7月的China Joy上,AMD携手完美世界和三星,为出征第三届西雅图DOTA2国际邀请赛的五支中国代表队举办了盛大的壮行仪式。AMD向专业的电竞选手赠送了一流的游戏装备,希望他们能够如虎添翼,在比赛中克敌制胜。

  从“你的品牌”到“我的品牌”--粉丝成为品牌营销的直接参与者

  今年夏天,AMD在北京、广州、南京等多座城市启动了“全民四核梦,完美西雅图”全新AMDAPU渠道发布会暨AMD粉丝大爬梯活动。AMD把众多忠实而狂热的粉丝邀请到现场,体验全新AMDAPU至尊性能,并见证“终极PC”的诞生。通过与粉丝狂欢,AMD不仅显示出卓越的技术实力,也传递出不断突破创新的品牌精神。

  从“眼球”到“眼神”--O2O体验强化情感共鸣

  9月,AMD、戴尔和完美世界三家共同发起、覆盖30座城市200所高校的“英雄之路,永不妥协--DOTA2校园争霸赛”正式启动。本次活动打破了传统营销线上线下的分野,与网络上最活跃的学生群体展开零距离互动,让他们亲身体验原汁原味的DOTA2场景和酣畅淋漓的竞技魅力。

  由于在创新营销领域实现了重大突破,有效提升了品牌的情感价值,AMD获得了“2013中国创新营销峰会”颁发的“2013年度最佳创新营销公司奖”。AMD大中华区营销副总裁纪朝晖先生代表AMD领奖的同时,分享了“以互联网精神重塑品牌情感力”的典型营销案例,系统总结了AMD面对营销巨变的洞察和极具特色的新思维、新方法,为互联网时代下的创新营销提供了新的借鉴。


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