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国酒茅台试水视频营销

网友knkn5 2015-11-21 19:02:39 412 自考本科网
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  11月21日下午消息,具有百年历史的著名品牌贵州茅台与视频网站优酷达成合作,,以频道冠名赞助、官方视频空间和定向贴片等多种模式合作纪录片频道。

  近期2012央视招标,白酒行业整体的广告额超过19亿元,而贵州茅台则以4.43亿元的中标成为“标王”,与此同时,茅台将目光投向网络视频,对视频行业具有很大意义。

  据介绍,优酷纪录片频道包括探索之旅、军事风云、穿越历史和科技帝国等四大板块,集中吸引了30-45岁高消费的中高端主流群体。

  据悉,双方合作推广形式包括频道冠名赞助、官方视频空间和定向贴片,进行全面覆盖,并与消费者形成深入沟通。通过频道首页冠名位置,网友进入官方视频空间,不仅可观看《大国之酿》系列片,还可通过相关话题线上互动,赢取IPad等高端奖品。

  同时,空间内数十部纪录片如《档案》、《寰宇地理》、《世界古代文明之谜》、《伟人毛泽东》、《中国的世界遗产》及《这里是北京》等,对茅台贴片广告定向投放,在热播节目中曝光率达到最大。


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