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空调面临重新洗牌 新三强点燃五一战火

网友knkn5 2015-11-21 19:02:39 412 自考本科网
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    五一市场预热期,空调行业再燃起洗牌战,前四强的奥克斯打败格力、三星、松下等昔日强势品牌成功进入空调行业前三强,奥克斯华南区域总监张华在接受时报记者专访时表示,奥克斯已全面启动06年度旺季市场攻略,并以“产品牌”、“足球牌”、“价格牌”为三大市场洗牌武器,以新格局领导品牌的身份率先在广东发动市场攻略,迅速点燃五一黄金周空调战火。 

  三招促进空调洗牌 
  张华表示,广东当地空调品牌众多,且在广东市场都比较强势,奥克斯欲分一杯羹的确不容易。过去将几大地市级营销中心分设各处,是为奥克斯空调在所在地打基础,将市场基础工作做得更细;如今无论是在品牌、渠道、推广等诸多条件成熟后,就须将小股作战部队“胜利会师”,以组建成政令统一、集中火力、系统作战的“集团军”的形式参与“广东攻略”,从游击转向正面作战,便于统筹规划、整合资源。 
  张华也表示:06年度空调行业已经到了品牌清晰定位、总成本领先、规模化三个方面的空调后竞争时代,都是强者之间实力的对决,在空调后竞争时代不具备以上三方面竞争优势的品牌,必将被无情淘汰。 

  再吃体育营销蛋糕 
  据悉,奥克斯欲再借世界杯大搞体育营销。记者从奥克斯了解到,五一销售旺季即将来临,奥克斯已邀请贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯5名世界足坛顶级巨星为奥克斯品牌助阵,借助足球营销声势浩大地开展“省钱王”、“双静音”新品空调上市促销活动。 
  作为空调新三强品牌,奥克斯请“米卢代言”、赞助“中巴之战”,其对于体育营销似乎有着更深的体验,依靠体育营销取得了巨大的成功,获得了丰厚的回报。 
  随着06年6月份德国世界杯赛事日渐临近,体育营销前景广阔,奥克斯再次抢先大搞体育营销。 
  据了解,奥克斯邀请贝克汉姆等5名巨星为奥克斯品牌助阵,正式启动06旺季市场攻略,并于五一期间开展“省钱王”新品空调上市推广促销活动。如“买省钱王空调到德国看世界杯”刮刮卡活动、买空调送足球活动,重打体育营销牌。


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